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重建孕育旅游新品開發推廣還需過程

重建孕育旅游新品開發推廣還需過程

編輯:周小林

  2011年4月21日早晨9點,四川省中國國際旅行社辦公室主任鄧芳從位于錦江賓館對面的辦公處,趕往災后旅游恢復重建與發展振興國際論壇會場。這一帶分布著許多旅行社,掛出的國際論壇標語格外醒目。
  在這次國際論壇上,國內外旅游業界和學界頭腦碰撞,為四川旅游業獻計獻策。

  一個感同身受的地方
  “四川災后重建,啟示之一就是創出了世界旅游新品,這種旅游新品具有普世性。”中國科學院研究員、博士生導師魏小安在論壇上說。
  震后,四川既面向更容易恢復的國內旅游市場推廣,又向全世界展示四川災后真實情況,“四川依然美麗”,“天下四川有愛、熊貓故鄉更美”等促銷形象逐漸深入人心。震后一年,旅游總收入即恢復到了震前水平。目前,四川旅游經濟在向2007年的旅游高峰邁進。
  “四川災后旅游業的恢復,決不是簡單的原地重建和復制,而是深入調研、科學判斷、統籌兼顧、合理布局,創新性地提升發展的結果。”國家旅游局常務副局長王志發說。
  四川災后旅游也是國際組織的關注點。2008年11月,世界旅游組織與四川省人民政府、中國國家旅游局聯合在成都舉辦了 “旅游振興與危機應對”國際會議,幫助四川旅游度過災后寒冬。“今天,世界旅游組織很高興回到成都,見證四川在過去三年里所取得的成就。”世界旅游組織執行主任索丹·索莫基說。
  “就地保留地震災害遺址原貌的設施,這在世界上恐怕也實屬首次。”日本奧瑞可恩廣告公司部長川崎日郎表示,北川地震博物館如同龐貝遺址一樣,是一個悲情油生、感同身受的地方。

  用象征新生的事物裝點災區
  “發展旅游業,不僅開拓了提高人民收入的方式,更使人們為自己的所作所為倍感驕傲和自豪。”亞太旅游協會副首席執行官張科德說。
  親歷過坂神大地震和2011年日本大地震的川崎日郎,有著20多年與旅游相關的宣傳推廣經驗,在他看來,災區游應該秉承著 “共享生存下來的喜悅,傳達振奮向上的生活態度。”他給出了幾個具體的建議:開展用花和綠植將“街道”裝點配色、用燈籠和燭火將“街道”兩側點亮的主題宣傳活動,“火作為生命的起源,象征著安魂,游客、市民,外國人、中國人全都參加進來,一起為受震災的地區祈禱。”
  魏小安認為,災后重建游接下來需要做的是建立品牌,可以通過援建的感情來開拓市場。“災區游需要通過培育產業分工體系來避免同質化現象,最終形成文化高地、價格洼地、休閑勝地。”
  去年在災區考察過的國際旅游組織專家埃瑞克,在有的地方看到游客眾多、搖滾樂從司機車窗內傳出,“這是超現實的,讓人感覺不舒服。”他建議,對參觀地震遺址的游客行為應該做出限制,“地震遺址中心不應允許有停車場。游客應當步行,或乘坐免費的小型電動車進入。”

  災區旅游推廣需要一個過程
  鄧芳和省內幾家旅行社老總在考察過程中,不僅觀看景點,也從業內角度對災區旅游提出了專業建議。
  “我們覺得地震遺址游可能更適合自駕游。組團旅游目前我們正在研究,距離實施可能還有一些難度。”鄧芳說。
  四川省中國旅行社總經理康樂也認為,災區游推廣有一個長期的過程,“看九寨溝黃龍這些景點,我們一二十年前就在推,現在災區基礎設施都很完善了,但是真正能形成規模被市場接受還有一個過程,不能一口吃個胖子,不著急。”康樂說。
  地震前,四川旅游線路也和全國很多省市旅游產品一樣,單一線路一枝獨秀。“九環線獨占鰲頭,使得四川存在抗風險能力弱的問題。”四川師范大學旅游學院副院長陳乾康表示,和鄉村休閑旅游、紅色旅游一起,推廣災區旅游線路有利于培育多層次、多樣性的旅游產品,形成多線繁榮、多種類型旅游產品并舉的產品格局,以增強抵御風險的能力。他最后指出,“這需要時間和投入精力。”

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