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四川旅游商品開發有“課”待補

四川旅游商品開發有“課”待補

編輯:周小林

       2009年11月12日,“2009中國國際旅游商品博覽會”在浙江義烏舉行。作為目前我國最大規模旅游商品博覽會,除會展本身的經貿展銷職能之外,更重要的意義還在于:對旅游行業發展路線的重新規劃和旅游產業內部潛力的深度挖掘。而對于四川旅游業而言,如何“拓展四川旅游商品功能、推動四川旅游商品創新,從而開闊四川旅游商品市場”成為關注的焦點和亟待思考的問題。

       四川32個旅游招商項目義烏促銷
       13日,四川代表團在旅游商品博覽會上召開的專場推介會吸引來旅游商無數。四川推出32個重點旅游招商引資項目,這32個重點旅游招商引資項目分別來自成都、綿陽、廣元等地震災區和攀枝花、遂寧、瀘州、內江、達州等旅游業快速發展地區。其中景區類項目13個,城鎮類項目7個,休閑度假類項目8個,溫泉項目2個,星級酒店項目2個,總投資447億元。
       在推介會上,廣元市旅游局還與浙江博世龍文化旅游發展有限公司簽訂了《關于共同開發廣元特色旅游商品的合作框架協議》,擬依托“女皇故里”、“蜀道文化”、“苴國文化”三塊金字招牌,對廣元文化和旅游資源進行發掘研究,創造出具有廣元特色的旅游商品。此外,遂寧市旅游局就中國觀音湖旅游休閑度假區項目與杭州宋城集團正在洽談當中;瀘州市黃荊老林旅游項目和攀枝花重點旅游招商項目也均受到浙江方面的關注。

       旅游商品開發尚未形成產業鏈條
       共展出上千種產品,展館面積達到400多平方米——本次旅博會,四川是規模最大的省市展團。四川展館負責人鄧祖闊說,這樣的參展規模是四川旅游發展史上前所未有的。與此同時,他也承認四川在旅游商品發展上的不足:特色旅游商品成千上百,卻各自為政,缺少整合營銷、集中推廣,難以形成品牌,發揮規模效應。
       事實上,四川旅游商品存在的問題不僅如此。讓我們看看擁有近20個旅游景點、首個縣級國家森林城市的臨安。山核桃、筍干、雞血石——臨安開發的主力旅游商品很有限,但每樣產品幾乎都壟斷了國內市場。特別是以森林產品為代表的臨安旅游商品,更是打破了旅游的行業界限,進入消費量巨大的日用零售市場,實現了行業利潤的最大化。2008年3月,我省首個特色旅游商品生產基地落戶遂寧。然而,當地著名的宋瓷、竹藝、刺繡卻依舊未受游客青睞。究其原因,省旅游協會相關負責人不無遺憾地說,省內旅游商品的開發尚未形成產業鏈條。

       有文化、有創意才有長久的生命力
       對于景區景點而言,成功的旅游商品可以彌補“門票經濟”的單一性。以全球最大主題樂園迪士尼為例,其酒店、餐飲和紀念品銷售收入已占集團總收入的60%以上,門票收入僅占其收入的20%—30%。
       如何提升我省旅游商品研發?業內人士認為,樹立旅游商品新理念、提升文化附加值、加強協作整合資源三大要素最關鍵。營銷新理念要建立在節約成本,使生產廠家和經銷商的投資回報更有保障的前提下。不僅僅只有茶葉、靈芝、蟲草,旅游商品要有文化、有創意,這樣才會有長久的生命力。作為本土主題公園“領頭羊”的歡樂谷,在開發旅游商品時就注重發掘文化內涵,其花費重金聘請韓國專業設計師制作的“歡歡”、“樂樂”兩個螞蟻吉祥物;專門結合各類園內節日開發服裝、日用品、首飾、旅游紀念品等消費品,雖無法與迪士尼比肩,卻已成為我省旅游商品開發學習的范例之一。

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